如今，IP在文旅产业成为一个高频词汇，那么，什么叫IP，文旅优质IP如何成功转化成爆款文旅产品？

IP英文为Intellectual Property，其原意为知识(财产)所有权。从商业和资本的角度来看，其内涵已经有了无限外延，IP已被引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。

IP可以是漫画作品、文学作品、原创短片，甚至只是一个概念。一个好的IP极具商业价值，它可以后续衍生为电影、电视、、音乐、动漫、文学、周边创意等多样文化产品。

9月22日，“心灵的故乡——中国桃花源·湖南常德”开园,2017常德旅游节开幕式暨桃花源景区开园仪式举行。极具“互联网+”与技术创新特色的桃花源历史文化体验馆，也与桃花源景区一起开门迎客。

值得一提的是，桃花源历史文化体验馆同样是由中传华瀛的数字创意团队倾心打造而成，是中传华瀛继《通惠河览春图》之后推出的又一文创产品。在成功打造《通惠河览春图》数字交互长卷之后，中传华瀛携桃花源景区“历史文化体验馆”再次强势回归公众视线。

桃花源的美，首先来自于《桃花源记》所赋予的文化内涵。1600多年前，东晋诗人陶渊明写下《桃花源记》，留下他对人与人、人与自然和谐共处的美好诠释，也留下了令世人不断追逐找寻的那一方世外桃源。不到400字的文字中，流淌着中国传统文化中对理想世界向往的心灵甘泉。如果说，去往桃花源的路上有一道光，那么，光的一端，是现实的世界，另一端，则是对理想世界的向往。

正因为有了历史的文化积淀，桃花源景区才能在精心打造3年之后受万众所期待，迎来八方游客齐聚盛典欢庆开园的精彩时刻，才能迎来如今在桃花源景区看到的，游客们行走在桃花源，旅途的找寻与惊喜，就在桃花源与历史交汇贯通的山山水水、一草一木间。

因此，从这个角度讲，桃花源是一个难得的优质文旅IP。那么如何将这一优质文旅IP转化成爆款文旅产品，乃至到现象级的程度？

中传华瀛与湖南常德桃花源景区通过充分的交流沟通，达成共识，为桃花源景区度身定制了穿越秦晋觅桃源交互数字长卷、桃花源虚拟社区、桃源行——桃花源景区AR导览等数字创意产品。其中就包括重点为景区定制设计打造的桃花源沉浸式数字体验展馆，也就是桃花源历史文化体验馆。

具体而言，就是通过在旅游景区推出虚拟社区、全景数字长卷、AR导览等一系列数字创意产品，不仅能给景区提供提升旅游行业发展的数字化解决方案，而且通过“文化包装、粉丝经济、口碑营销、大数据营销”的全程一站式O2O旅游服务，让游客开启一段不一样的数字旅行，感受到智慧旅游的巨大魅力。

桃花源以带给游客惊喜

游客在湖南常德桃花源景区可以看到，这里不仅有秦谷、秦溪、桃源山、桃花山、桃川万寿宫、白鳞洲、水府阁、五柳湖、桃花源古镇、万亩桃林等元气满满的秦晋古风，还有带给游客全新体验的多元定制数字创意产品，比如带你穿越秦晋觅桃源的全景交互数字长卷、3D摄影墙等桃花源虚拟社区，还有游客能下载使用的、在全景区都用得上的游园好帮手：桃源行——桃花源景区AR导览（APP）。

说到湖南桃花源的历史文化数字体验展馆，它确实给了游客很大惊喜，让人赞叹旅游还能这么玩儿。

“每一个旅游目的地都应有一个文化激活解码器。”——这是中传华瀛在打造桃花源历史文化体验馆时秉承的理念。因此，桃花源历史文化体验馆就是桃花源景区为每一位游客送上的文旅解码器。在将文旅IP转化成文旅产品的过程中，可贵之处就在于数字展馆成了桃花源文化旅游的“解码员”“体验官”“营销员”，让游客跟着数字展馆在水墨古韵与唯美现实中穿越游览桃花源。

整个展馆场面宏大，自然流畅，特别是院落式的综合体验、山水画卷的视觉冲击、VR（虚拟现实技术）、AR（增强现实技术）等现代带来的现实与历史的穿越、交互与对话等创意设计，让游客看到了数字创意给传统文化旅游带来的神奇魅力，看到了能够与游客拉近距离、和游客心灵息息相通的桃花源美景。

今后，桃花源历史文化体验馆将与桃花源景区一起，凭借直击人心的数字体验和山水人文的全新秘境打造成常德旅游文化第一品牌乃至国家5A级景区，住进人们的心中，不负每个人心中的桃花源。

顺势而为，中传华瀛还要让数字展馆作为文化旅游的“解码员”“体验官”和文旅整合营销的一个增长点，在每个文旅景点播撒、遍地开花。